Uroš Stanič, ki je pri Nogometni zvezi Slovenije (NZS) zaposlen kot vodja marketinga, PR-ja in IT-ja je v predavanju na SPORTO 09z naslovom “Integrirano upravljanje pravic in znamke NZS” spregovoril o načinih oglaševanja v povezavi s slovensko nogometno reprezentanco. Povedal je, da se je po letu 2008 marsikaj spremenilo – in to na bolje. Blagovna znamka NZS je postala zelo prepoznavna blagovna znamka, ki se trži tako doma kot v tujini. Slovenska reprezentanca si je z zadnjimi uspehi odprla še veliko novih vrat: nastop na svetovnem prvenstvu v Južnoafriški republiki bo velik izziv za vse, ki se tako ali drugače ukvarjajo s trženjem slovenske reprezentance. “Poudarek na izgradnji blagovnih znamk je v Sloveniji še vedno premajhen,” je v svojem predavanju med drugim še povedal Stanič.
Predstavitev o kampanji nemškega nogometnega kluba je prejela nagrado “Marketing Preis der Sport 09″ na vodilnem srednjeevropskem športno-marketinškemu kongresu ISPO SpoBiz letos februarja v Münchnu. O njej je na konferenci SPORTO 09 Slovenija spregovoril Marco Manuel Stenger, starejši svetovalec pri podjetju OF Consulting. 1. FC Kaiserslatuern je klub z dolgo in bogato tradicijo, a je pred leti zapadel v krizo (tudi finančno): nekdanji prvak bi v sezoni 2007/08 kmalu izpadel v tretjo (polprofesionalno) ligo. Da bi pomagali klubu, je nastala kampanja “Lautrer Herzblut”. Izkazala se je kot izredno uspešna: navijači in sponzorji so stopili skupaj s klubom in mu pomagali obstati v 2. bundesligi. Sinergija med sponzorji, navijači in vsemi, ki so delovali in še delujejo v klubu, je dala odlične rezultate: tolikšnega zaostanka, kot ga je ob koncu sezone 2007/08 nadoknadil Kaiserslautern, v zgodovini nemške bundeslige ni uspelo nadoknaditi še nobenemu klubu. Stanje v klubu se je vmes pomirilo in klub zdaj že resno razmišlja o povratku v elitno 1. bundesligo. Kampanja za navijače in sponzorje je bila vse prej kot običajna in je terjala veliko časa in vsebovala veliko dobrih, inovativnih idej: sezonske vstopnice so veljale dve leti, navijači so dobili zastonj pivo, predstavljen pa je bil tudi avto s klubskimi obeležji.
Jesus Bueno, direktor Košarkarske zveze Španije, je na SPORTO 09 spregovoril o trženju španske članske reprezentance: evropskih in svetovnih prvakov. S premislekom o blagovni znamki zveze so bili postavljeni cilji in načini, kako jih doseči. Španci pri tem niso želeli biti osredotočeni le na svojo državo, ampak na cel svet – njihovi sponzorji so namreč tudi globalne blagovne znamke. “Pomembno je biti povezan z ljudmi. Brez tega v športu ne boš nikdar uspešen,” je prepričan Bueno, ki je razložil tudi, na kakšne načine se da povezati z navijači. Na španski košarkarski zvezi so za razliko od vaterpolistov in rokometašev, ki so bili prav tako svetovni prvaki, uspeh izkoristili izredno dobro. “Zmagali smo tudi s svojo blagovno znamko,” je še poudaril govornik.
Petnajstega marca so se sanje Davida Beckhama, da postane prvi Anglež, ki bi zaigral na štirih zaporednih svetovnih nogometnih prvenstvih, razblinile. Na tekmi, kjer je AC Milan rutinsko premagal Chievo, le nekaj minut pred koncem tekme in v trenutku, ko ob njem ni bilo niti enega samega igralca, se je David Beckham zvil od bolečine. [...]
Sledenje očem gledalca ponuja nova spoznanja na področju izbiranja oglasnih površin in zagotavlja večji uspeh oglaševanja v zimskih športih. V vseh športih na poglede gledalcev najbolj vplivata dinamika slike in postavitev snemalnih kamer. Športniki in njihovi trenerji so vedno v središču pozornosti, v nasprotju z velikimi oglasnimi površinami v ozadju, ki včasih skoraj niso zaznane. [...]
© SV-RSA d.o.o. 2010 - 2012, Vse pravice pridržane
Kontakt |
Politika zasebnosti |
Izvedba: Appoteka d.o.o.
