Amis, komunikacijski partner aktualnega svetovnega boksarskega prvaka Dejana Zavca, je za jesensko kampanjo posnel 4 nove oglase, ki so nadaljevanje spomladanske kampanje, kjer je Dejan Zavec prvič nastopil v vlogi ambasadorja znamke telekomunikacijskega operaterja Amis.
Prav tako Dejan v sodelovanju z Amisom sodeluje v ustvarjalni akciji namenjeni otrokom Zabavaj se in prejmi nagrado.
AmisTV 2.0 oglasni spot [...]
V okviru boksarskega dvoboja Zavec vs Jackiewicz (kjer je Dejan Zavec ubranil naslov svetovnega prvaka po verziji IBF) je agencija S.V. – RSA v dogovoru z organizatorjem dvoboja skrbela za grafično podobo dvoboja, promocijske aktivnosti, medijska partnerstva, novinarske dogodke ter akreditiranje novinarjev na dvoboju.
Boksarskemu spektaklu je prisostvovalo več kot 120 novinarjev iz Slovenije in tujine; [...]
Nigel Geach, direktor IFM Sports Marketing Surveys, britanski strokovnjak za evaluacijo sponzorstev, o pomembnosti vrednotenja sponzorstev.
Dijana Majurec, regionalna skrbnica oznamke Orbit (Wrigley), je predstavila kampanjo, v kateri je nastopala teniška igralka Jelena Janković. “Ko se je v Srbiji pojavila velika konkurenca domačega proizvajalca, smo vedeli, da moramo narediti nekaj posebnega. Želeli smo predstaviti Orbit kot žvečilne gumije za zdrave zobe in prelep nasmeh,” je povedala Majurecova in predstavila razloge, zakaj so za kampanjo izbrali prav Jankovićevo. Med drugim so bili razlogi njena preprostost in dostopnost ter seveda njen nasmeh; o tem, da je bila takrat prva igralka sveta in doma iz Beograda, verjetno ni potrebno posebej izgubljati besed.
“Skupni imenovalec športa in uspešnih blagovnih znamk so čustva. Na čutila vplivajo ambasadorji znamk,” je v svojem predavanju med drugim poudarila Rinalda Klemenčič, direktorica podjetja BrandBusinessSchool, in s tem nakazala, zakaj se v marketinške aktivnosti zelo splača vključevati tudi uspešne športnice.
David Farrelly, direktor spletnih vsebin na spletni strani uefa.com, je v svojem predavanju z naslovom “uefa.com – 15 milijonov različnih mesečnih obiskovalcev” predstavil impresivne podatke, povezane s spletno stranjo osrednje evropske nogometne zveze in načinom njenega delovanja. Razvoj v zadnjih letih je bil izjemen, številke (ne le obiskovalcev, ampak tudi prispevkov – tako tekstovnih kot tudi multimedijskih) pa rastejo iz dneva v dan. UEFA je zelo aktivna tudi v boju proti nepoštenim stavnicam, vedno znova pa stremijo tudi k novim izboljšavam. Tako naj bi v letošnjem letu sledila nova prenova njihove spletne strani.
Francesca Capodanno, vodja odnosov z javnostmi pri podjetju WordPower in Barcolani, je v svojem predavanju o jadralski regati Barcolana 09 spregovorila o tem, kako zgraditi B2B, PR in online dogodek. “Najbolj pomembno je, da so stranke na koncu zadovoljne,” je med drugim pojasnila Capodanna in dodala, da se gostje njihovih sponzorjev na Barcolani – spremlja jo 350.000 ljudi in več – počutijo kot “zvezde”, tako da s tem nimajo težav.
Uvodno torkovo predavanje SPORTO 09 je začel predsednik poljskega košarkarskega kluba Polonia 2011 – Slovenec Walter Jeklin. Udeležencem je predstavil model delovanja “njegovega” kluba: z dobrim delom in z lastnim kadrom želijo Varšavi ponuditi košarko na zares najvišji ravni. Marketinška vizija kluba je povezana s postopnim uveljavljanjem najprej na domačem (poljskem) trgu, nato pa tudi širše. “Brez lastne infrakstukture ni mogoče delati dovolj dobro, dovolj široko,” je eno od težav, na katere je naletel pri delu, izpostavil Jeklin in dodal, da je eden od prednostnih projektov kluba tudi izgradnja nove dvorane.
V sklopu “Športna sponzorstva” je bilo prvo predavanje SPORTO konference 09 namenjeno globalnemu sponzorskemu programu z maratoncom Hailejem Gebrselassijem. “G4S 4teen” je produkt, ki sta ga predstavila Richard Morgans, direktor komunikacij podjetja G4S, ki se trudi postati najbolj prepoznavno svetovno podjetje za varovanje, in Ben Faber iz agencije Fast Track, ki v zgodbi nastopa kot direktor projektov. G4S v svojih sponzorstvih podpira 14 mladih športnikov z vseh koncev vsega, etiopijski tekač na dolge proge Gebrselassie pa v zgodbi nastopa kot ambasador projekta in mentor mladim športnikom. “Haile je bil eden od desetih otrok. Teči je začel že kot otrok: s knjigami pod roko je tekel v šolo in kasneje postal eden najbolj spoštovanih in uspešnih atletov vsega časa. Mladim, katerim posveča veliko svojega časa, je lahko v vzor,” je povedal Morgans, Faber pa je dodal: “Podjetje G4S ima okrog 600.000 zaposlenih po celem svetu. Naši projekti sponzorstva športnikov so tudi njihovi projekti. Pomagamo predvsem tistim, ki brez naše pomoči kljub nesporni nadarjenosti ne bi mogli uspeti.”
Nigel Geach se je sponzorskim raziskavam in vrednotenju le-teh zapisal že pred več kot dvema desetletjema, danes pa velja za enega največjih strokovnjakov na tem področju. Geach, med drugim tudi član uprave Evropskega sponzorskega združenja (ESA), je bil eden glavnih govorcev na SPORTO konferenci 2009.
Španska košarka se lahko pohvali tako s svetovnim kot evropskim naslovom iz EP na Poljskem. Podobno kot ekipa na igrišču, je velik korak naprej naredila tudi ekipa v pisarnah – španska košarkarska zveza (FEB), ki poleg tekmovalnega dela v veliki meri prisega tudi na marketing in družbeno poslanstvo organizacije. Temperamentni Jesús Bueno Pascual, izvršni direktor zveze, ki je SPORTO konferenci govoril o marketinški strategiji zveze, je eden pomembnejših členov FEB.
Po naravi nisem ciničen in tudi tokrat nočem biti, ampak … Začeti moram s tem, kako človek že od nekdaj skuša nadvladati naravo, namesto, da bi sodeloval z njo. Pogosto namesto, da bi se od nje učil in izkoriščal njena pravila – ta mimogrede ustvarjajo ravnovesje na našem planetu – ustvarja nesmisle, ki niso občestvu v prid. Poudarjam občestvo, ker posamezniki ali manjše skupine vsekakor imajo od neupoštevanja narave pogosto ne le lepe, ampak tudi bajne koristi. Da jih ob tem nič ne zanima ravnovesje, obči blagor in vsesplošno zadovoljstvo ni potrebno izgubljati besed. Zakaj takšen uvod? Preprosto zato, da bi razumeli, zakaj tudi v Dolini Šentflorjanski (beri Sloveniji) prepogosto vidimo le drevesa, gozd pa nam ne pomeni nič.
Rezultati zadnje izvedbe Deloitte Football Money League in še posebej rekorden izkupiček madridskega Reala prikazujejo privlačnost in unikaten položaj, ki ga uživajo največji evropski nogometni klubi. Ti nimajo težav s poslovanjem niti v izredno zaostrenih gospodarskih razmerah.
Družbeni mediji, spletne socialne mreže – ustreznih terminov je še nekaj –, kakor imenujemo zadnji globalni spletni pojav, se je dodobra dotaknil tudi športa. Nekako se nam zdi že samoumevno, da znanega športnika ali priljubljen športni klub najdemo tudi na Facebooku ali Twitterju. Uporaba socialnih medijev je zaradi svoje preprostosti, dosegljivosti, interaktivnosti in konec koncev tudi brezplačnosti postala skorajda neizbežna. Kot pravi Rachael Church-Sanders, strokovnjakinja na področju športa in digitalnega okolja, družbeni mediji ponujajo odlično priložnost za komunikacijo s svojimi oboževalci, simpatizerji, navijači ali preprosto tistimi, ki imajo kakršenkoli interes za komuniciranje.
Konstrukt družbenega spola, ki pripisuje družbeno primerne vloge, naloge, vedenja in pravice posameznikom in posameznicam glede na njihov biološki spol, je prisoten tudi v športu. Ta, roko na srce in ženski emancipaciji navkljub, še vedno ostaja močan okvir za konstruiranje in potrditev stereotipnih spolnih ideologij, ki poveličujejo moški spol. A ker stereotipi obstajajo zato, da jih lahko ovržemo in ker se je s feminizmom povečalo iskanje enakosti tudi v športu, lahko vseeno rečemo, da ženske športnice uspešno podirajo zakoreninjena prepričanja o moški moči, vztrajnosti in vzdržljivosti ter ženski šibkosti, nežnosti in odvisnosti.
Odkar je Apple s svojim legendarnim orwellovskim oglasom 1984 na Super Bowlu najavil prihod »velikega« Macintosha, je finalna tekma lige ameriškega nogometa NFL prvovrstna oglaševalska platforma, kjer v kreativnosti in inovativnosti med seboj tekmujejo največji svetovni oglaševalci. Nič presenetljivega, sodeč po impresivnih številkah o gledanosti tega največjega športnega dogodka onkraj luže, ki iz leta v leto še naraščajo. Letošnji finalni obračun je pred zaslone privabil rekordnih 106,5 milijonov gledalcev, kar je za nekatere oglaševalce najboljši možni dokaz, da se na ta način lahko zelo učinkovito doseže potrošnike.
© SV-RSA d.o.o. 2010 - 2012, Vse pravice pridržane
Kontakt |
Politika zasebnosti |
Izvedba: Appoteka d.o.o.
