Arhiv kategorije: Video
-
Twitter za Team Radio Shack
Profesionalna kolesarska ekipa Team Radio Shack, katere član je tudi eden najbolj prepoznavnih slovenskih športnikov, Jani Brajkovič, je neuradno predstavila nove drese za sezono 2011. Na tokrat beli podlagi majice in črnih “kolesark” bodo nanizani številni sponzorji in partnerji, med njimi Nissan, Livestrong, Trek in Nike ter nova pridobitev ekipe, Twitter.
-
Raiffeisen Hrvaška z Ivico Kostelićem
Raiffeisen Hrvaška je v sodelovanju z agencijo Imago pripravila oglaševalsko kampanjo, v kateri glavno vlogo odigra trenutno najuspešnejši hrvaški smučar, Ivica Kostelić.
-
Vrednotenje sponzorstev
Nigel Geach, direktor IFM Sports Marketing Surveys, britanski strokovnjak za evaluacijo sponzorstev, o pomembnosti vrednotenja sponzorstev.
-
Jelena Janković – ambasadorka Orbit nasmehov
Dijana Majurec, regionalna skrbnica oznamke Orbit (Wrigley), je predstavila kampanjo, v kateri je nastopala teniška igralka Jelena Janković. “Ko se je v Srbiji pojavila velika konkurenca domačega proizvajalca, smo vedeli, da moramo narediti nekaj posebnega. Želeli smo predstaviti Orbit kot žvečilne gumije za zdrave zobe in prelep nasmeh,” je povedala Majurecova in predstavila razloge, zakaj so za kampanjo izbrali prav Jankovićevo. Med drugim so bili razlogi njena preprostost in dostopnost ter seveda njen nasmeh; o tem, da je bila takrat prva igralka sveta in doma iz Beograda, verjetno ni potrebno posebej izgubljati besed.
-
Športnice in blagovne znamke
“Skupni imenovalec športa in uspešnih blagovnih znamk so čustva. Na čutila vplivajo ambasadorji znamk,” je v svojem predavanju med drugim poudarila Rinalda Klemenčič, direktorica podjetja BrandBusinessSchool, in s tem nakazala, zakaj se v marketinške aktivnosti zelo splača vključevati tudi uspešne športnice.
-
uefa.com – 15 milijonov različnih mesečnih obiskovalcev
David Farrelly, direktor spletnih vsebin na spletni strani uefa.com, je v svojem predavanju z naslovom “uefa.com – 15 milijonov različnih mesečnih obiskovalcev” predstavil impresivne podatke, povezane s spletno stranjo osrednje evropske nogometne zveze in načinom njenega delovanja. Razvoj v zadnjih letih je bil izjemen, številke (ne le obiskovalcev, ampak tudi prispevkov – tako tekstovnih kot tudi multimedijskih) pa rastejo iz dneva v dan. UEFA je zelo aktivna tudi v boju proti nepoštenim stavnicam, vedno znova pa stremijo tudi k novim izboljšavam. Tako naj bi v letošnjem letu sledila nova prenova njihove spletne strani.
-
Jadralska regata Barcolana 09
Francesca Capodanno, vodja odnosov z javnostmi pri podjetju WordPower in Barcolani, je v svojem predavanju o jadralski regati Barcolana 09 spregovorila o tem, kako zgraditi B2B, PR in online dogodek. “Najbolj pomembno je, da so stranke na koncu zadovoljne,” je med drugim pojasnila Capodanna in dodala, da se gostje njihovih sponzorjev na Barcolani – spremlja jo 350.000 ljudi in več – počutijo kot “zvezde”, tako da s tem nimajo težav.
-
Izkušnje s Poljske
Uvodno torkovo predavanje SPORTO 09 je začel predsednik poljskega košarkarskega kluba Polonia 2011 – Slovenec Walter Jeklin. Udeležencem je predstavil model delovanja “njegovega” kluba: z dobrim delom in z lastnim kadrom želijo Varšavi ponuditi košarko na zares najvišji ravni. Marketinška vizija kluba je povezana s postopnim uveljavljanjem najprej na domačem (poljskem) trgu, nato pa tudi širše. “Brez lastne infrakstukture ni mogoče delati dovolj dobro, dovolj široko,” je eno od težav, na katere je naletel pri delu, izpostavil Jeklin in dodal, da je eden od prednostnih projektov kluba tudi izgradnja nove dvorane.
-
G4S 4teen – globalni sponzorski projekt s H. Gebrselassijem
V sklopu “Športna sponzorstva” je bilo prvo predavanje SPORTO konference 09 namenjeno globalnemu sponzorskemu programu z maratoncom Hailejem Gebrselassijem. “G4S 4teen” je produkt, ki sta ga predstavila Richard Morgans, direktor komunikacij podjetja G4S, ki se trudi postati najbolj prepoznavno svetovno podjetje za varovanje, in Ben Faber iz agencije Fast Track, ki v zgodbi nastopa kot direktor projektov. G4S v svojih sponzorstvih podpira 14 mladih športnikov z vseh koncev vsega, etiopijski tekač na dolge proge Gebrselassie pa v zgodbi nastopa kot ambasador projekta in mentor mladim športnikom. “Haile je bil eden od desetih otrok. Teči je začel že kot otrok: s knjigami pod roko je tekel v šolo in kasneje postal eden najbolj spoštovanih in uspešnih atletov vsega časa. Mladim, katerim posveča veliko svojega časa, je lahko v vzor,” je povedal Morgans, Faber pa je dodal: “Podjetje G4S ima okrog 600.000 zaposlenih po celem svetu. Naši projekti sponzorstva športnikov so tudi njihovi projekti. Pomagamo predvsem tistim, ki brez naše pomoči kljub nesporni nadarjenosti ne bi mogli uspeti.”
-
Integrirano upravljanje pravic in znamke NZS
Uroš Stanič, ki je pri Nogometni zvezi Slovenije (NZS) zaposlen kot vodja marketinga, PR-ja in IT-ja je v predavanju na SPORTO 09z naslovom “Integrirano upravljanje pravic in znamke NZS” spregovoril o načinih oglaševanja v povezavi s slovensko nogometno reprezentanco. Povedal je, da se je po letu 2008 marsikaj spremenilo – in to na bolje. Blagovna znamka NZS je postala zelo prepoznavna blagovna znamka, ki se trži tako doma kot v tujini. Slovenska reprezentanca si je z zadnjimi uspehi odprla še veliko novih vrat: nastop na svetovnem prvenstvu v Južnoafriški republiki bo velik izziv za vse, ki se tako ali drugače ukvarjajo s trženjem slovenske reprezentance. “Poudarek na izgradnji blagovnih znamk je v Sloveniji še vedno premajhen,” je v svojem predavanju med drugim še povedal Stanič.
-
“Lautrer Herzblut”: kampanja 1. FC Kaiserslautern
Predstavitev o kampanji nemškega nogometnega kluba je prejela nagrado “Marketing Preis der Sport 09″ na vodilnem srednjeevropskem športno-marketinškemu kongresu ISPO SpoBiz letos februarja v Münchnu. O njej je na konferenci SPORTO 09 Slovenija spregovoril Marco Manuel Stenger, starejši svetovalec pri podjetju OF Consulting. 1. FC Kaiserslatuern je klub z dolgo in bogato tradicijo, a je pred leti zapadel v krizo (tudi finančno): nekdanji prvak bi v sezoni 2007/08 kmalu izpadel v tretjo (polprofesionalno) ligo. Da bi pomagali klubu, je nastala kampanja “Lautrer Herzblut”. Izkazala se je kot izredno uspešna: navijači in sponzorji so stopili skupaj s klubom in mu pomagali obstati v 2. bundesligi. Sinergija med sponzorji, navijači in vsemi, ki so delovali in še delujejo v klubu, je dala odlične rezultate: tolikšnega zaostanka, kot ga je ob koncu sezone 2007/08 nadoknadil Kaiserslautern, v zgodovini nemške bundeslige ni uspelo nadoknaditi še nobenemu klubu. Stanje v klubu se je vmes pomirilo in klub zdaj že resno razmišlja o povratku v elitno 1. bundesligo. Kampanja za navijače in sponzorje je bila vse prej kot običajna in je terjala veliko časa in vsebovala veliko dobrih, inovativnih idej: sezonske vstopnice so veljale dve leti, navijači so dobili zastonj pivo, predstavljen pa je bil tudi avto s klubskimi obeležji.
-
Trženje svetovnih in evropskih prvakov v košarki
Jesus Bueno, direktor Košarkarske zveze Španije, je na SPORTO 09 spregovoril o trženju španske članske reprezentance: evropskih in svetovnih prvakov. S premislekom o blagovni znamki zveze so bili postavljeni cilji in načini, kako jih doseči. Španci pri tem niso želeli biti osredotočeni le na svojo državo, ampak na cel svet – njihovi sponzorji so namreč tudi globalne blagovne znamke. “Pomembno je biti povezan z ljudmi. Brez tega v športu ne boš nikdar uspešen,” je prepričan Bueno, ki je razložil tudi, na kakšne načine se da povezati z navijači. Na španski košarkarski zvezi so za razliko od vaterpolistov in rokometašev, ki so bili prav tako svetovni prvaki, uspeh izkoristili izredno dobro. “Zmagali smo tudi s svojo blagovno znamko,” je še poudaril govornik.